La identidad visual se articula alrededor de hongos convertidos en personajes, diseñados con una textura distintiva de líneas que les otorga carácter y expresividad. Lejos de ser simples ilustraciones, estos personajes funcionan como protagonistas del universo de marca, encapsulando la esencia del producto y guiando la experiencia del consumidor desde el primer contacto.

El sistema se expandió más allá de lo digital para habitar distintos formatos y puntos de contacto. Packaging, ilustraciones y aplicaciones visuales trabajan en conjunto para construir una experiencia polifacética, donde los personajes acompañan al usuario y refuerzan el concepto de una alternativa consciente al café tradicional.

En It’s Not Coffee, el acto de consumir se plantea como un viaje sensorial que nutre cuerpo, mente y alma. La integración visual de elementos naturales refuerza el origen del producto y su promesa funcional, posicionando a la marca como una opción innovadora para elevar las mañanas sin depender de la cafeína.