La identidad visual se construyó como una experiencia integral que vive en el color, la tipografía, los personajes y el espacio físico. El logotipo toma como punto de partida la figura del chef y creador del restaurante, llevándola a la vida a través de la ilustración, convirtiéndolo en un elemento identitario que humaniza la marca y refuerza su carácter auténtico.

Como extensión del universo visual, desarrollamos un sistema de stickers ilustrados protagonizados por personajes icónicos del mundo delicatessen —papas fritas, pepinillos, sal, pimienta y otros elementos cotidianos— que aportan dinamismo, humor y recordación. Estos personajes se convirtieron en un recurso central de la marca, especialmente en las cajas de delivery, donde funcionan como elementos decorativos y de reconocimiento inmediato.

El sistema de stickers fue pensado también como una solución eficiente y escalable: permite variar aplicaciones según el tipo de platillo o adaptarse a temporalidades especiales como Navidad o Halloween, optimizando costos de producción sin perder identidad. El resultado es un branding flexible, divertido y funcional, que lleva a New Deli más allá del concepto tradicional y construye una marca viva, adaptable y memorable.